Identyfikacja CI
Każda firma, a w dużej części także produkt i usługa, powinny w jasny i jednoznaczny sposób być identyfikowane przez Klientów. Dlatego jednym z podstawowych elementów w procesie budowania pozycji rynkowej i świadomości marki jest stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej (ang. Corporate Identity).
Jednym z podstawowych elementów w procesie budowania pozycji rynkowej i świadomości marki jest stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej (ang. Corporate Identity)
Spójność taką może zapewnić Księga zasad identyfikacji. Podstawową jej formą jest Księga znaku określająca wygląd, kolorystykę oraz szczegółowe zasady stosowania logo w różnych miejscach i technologiach. Zazwyczaj oprócz wytycznych stosowania można w niej znaleźć przykłady wskazujące, jakie stosowanie jest błędne. Dalszymi etapami może być rozbudowa księgi o kompleksowe rozwiązania identyfikacji wizualnej.
Kompleksowe opracowanie Identyfikacji wizualnej opisującej wytyczne stosowania znaku, kolorystyki zapewni spójność wszelkich materiałów reklamowych firmy poczynając od wizytówek po projekty szyldów, systemów ekspozycyjnych, wyglądu grafiki na samochodach, serwisów internetowych.
Wszystkie te zasady zebrane i opisane w jednym dokumencie mają na celu zapewnienie spójności na wszelkich płaszczyznach komunikowania firmy, produktu, usługi a tym samym utrwalenie w opinii klientów, pracowników spójnego i pozytywnego wizerunku.